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连续加码文旅行业结构,小红书正式上线民宿预订功效
2022-08-02 02:45
本文摘要:4月21日,财经网获悉,现在小红书平台已正式上线“站内直接预订民宿”功效,用户可在小红书社区的旅游攻略中接触到相关民宿的”种草“推荐,并在App内直接完成下单预定。作为生活方式社区,对于此前更多强调“用线上分享体验引发社区互动,从而推动用户到现实中完成线下消费”的小红书来说,平台内开通预订功效,实际上是流量变现渠道的拓展,进一步打破社区“种草”的局限性,通过预订下单的行动买通用户消费链路。

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4月21日,财经网获悉,现在小红书平台已正式上线“站内直接预订民宿”功效,用户可在小红书社区的旅游攻略中接触到相关民宿的”种草“推荐,并在App内直接完成下单预定。作为生活方式社区,对于此前更多强调“用线上分享体验引发社区互动,从而推动用户到现实中完成线下消费”的小红书来说,平台内开通预订功效,实际上是流量变现渠道的拓展,进一步打破社区“种草”的局限性,通过预订下单的行动买通用户消费链路。据悉,小红书已与民宿公寓治理系统“订单来了”告竣互助,现在已有200家民宿品牌入驻小红书开放预订,主要集中在华东、西南两个民宿工业生长最成熟的地域,民宿品牌漫衍在湖州莫干山、台州温岭、杭州桐庐、丽江、大理等旅游目的地。

小红书方面表现,未来三个月内计划将有不少于1000家精品民宿品牌完成入驻。从近期行动来看,小红书在文旅行业的结构正在逐步加深。4月14日,小红书宣布与湖州市文化广电旅游局告竣战略互助,推出“Red City都会计划”。

简朴来说,就是双方通过筹谋文旅运动、邀请采风、造就旅游kol等方式,借助平台能力进一步在线上推广地方旅游资源,拉动旅游消费。而对于小红书来说,旅游是“生活方式”中最重要的主题之一,也是其社区内增长迅速的一大垂直品类内容。

官方数据显示,旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,仅民宿相关的条记即凌驾46万条。相对于微博、短视频等公共社交娱乐平台来说,小红书以女性社区起家,内容维度的拓展是由点到面的逐步扩张,此前也履历过相对窄众的问题。但垂直品类内容之下的用户粘性相对较高,进一步挖掘该部门社区用户的消费意愿与能力,也是小红书流量变现和业务拓展的重要实验。

随着社区内容的泛化和用户体量增长,新业务多方试水背后还是对盈利模式的进一步探索,现在来看,“社区+电商”是主要偏向。据悉,今年小红书内部将社区的月公布量作为公司OKR中最重要的指标,进一步明确社区的焦点业务职位,而直播和电商则提供了商业化的想象空间,让用户在站内完成种草、拔草的完整消费链条。

固然,岂论是文旅还是直播电商,内容维度与业务的拓展也让小红书走向了更猛烈的竞争赛道。现在,小红书直播依然处于小规模测试阶段。


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