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“红瓦绿树,碧海蓝天。”---青岛旅游营销品牌引领
2022-08-10 02:45
本文摘要:红瓦绿树,碧海蓝天。想起青岛,这句耳熟能详的旅游宣传口号就如同海尔、海信、青岛啤酒等诸多国际品牌一样,瞬间就把青岛的旅游资源展现出在人们面前。对于青岛来说,城市本身就是一个鲜亮的品牌,这归功于青岛在积极开展城市形象和旅游市场营销过程中实施的品牌化战略。 而立品牌:具体定位集中于宣传顺利的旅游市场营销,都必不可少海量的宣传。青岛的旅游营销智就智在把整个城市资源包,具体整体定位和主题形象,集中于宣传推展。

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红瓦绿树,碧海蓝天。想起青岛,这句耳熟能详的旅游宣传口号就如同海尔、海信、青岛啤酒等诸多国际品牌一样,瞬间就把青岛的旅游资源展现出在人们面前。对于青岛来说,城市本身就是一个鲜亮的品牌,这归功于青岛在积极开展城市形象和旅游市场营销过程中实施的品牌化战略。

而立品牌:具体定位集中于宣传顺利的旅游市场营销,都必不可少海量的宣传。青岛的旅游营销智就智在把整个城市资源包,具体整体定位和主题形象,集中于宣传推展。确认一个城市的旅游形象并不精彩,要反映城市文化内涵和禀赋特质、具备品牌统率力、达成协议多方共识等诸多因素。

这也是2013年青岛市政府的工作重点之一。为此,青岛市旅游部门先后到国内旅游主题形象设计、研发、推展较为成熟期的地区展开调研,研究糅合涉及经验,普遍听取意见建议,积极开展座谈辩论,通过报纸、网络等渠道向社会公开发表征求,同时在旅游局机关内部也积极开展征求评选活动,并邀著名专家展开专题研讨,对获奖口号和青岛旅游主题形象的定位、特点、方向等展开检验。

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经过的组织熟知青岛历史、有非常丰富经验和较强实力的专业公司和专家重复论证,一个涵括整座城市美丽内涵的主题最后问世红瓦绿树、碧海蓝天。这一口号不仅把青岛独特的旅游资源特色全面多元文化,堪称把整座城市的品牌特征描述得更为生动生动。主题形象奠定,旋即启动的就是环绕主题进行的品牌营销。

为此,青岛市旅游局制订了《青岛旅游主题形象宣传推展近期实施方案》,用旅游主题形象宣传推展统率跨越各项旅游工作。在旅游形象推展过程中,涉及部门施展了浑身解数。媒体、旅游企业、旅游公共服务平台、旅游咨询中心、旅游集散中心、旅游巴士、墙体广告等同时上场。

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短短几个月,青岛的城市旅游主题形象知名度、认同度和美誉度获得了极大提高。引品牌:走遍国内走进国门随着青岛至武汉和青岛至杭州高铁的通车,青岛交通更为便捷。青岛市旅游局做到这一契机,兵分两路的组织旅游企业回国以上两条高铁沿线客源城市积极开展广告宣传活动。

在今年青岛市经贸文化交流团访华台湾期间,青岛市旅游局帮助的组织了海峡两岸城市论坛暨2014世园会推介会,并与中华两岸旅行协会签定了《关于强化两地旅游交流合作意向书》,这是青岛市继与台北县、高雄市签订合作协议后又一合作成果,对增进两地旅游发展带给了最重要意义。国际市场也是青岛市旅游部门宣传推展的目标市场。

随着青岛新加坡、青岛曼谷航线的通车,青岛市旅游局不失时机的前往这些最重要客源地积极开展了点评,接到良好效果。品牌的国际化推展依靠回头过来还过于,还得引入来。青岛市旅游局利用中国国际旅游交易会在昆明举行的时机,举行了观世园、泛舟青岛国际旅行商实地考察活动,邀了来自五大洲、18个国家和地区的120名旅行商来青岛实地考察,积极开展中外旅行商接入大会,必要为青岛的旅游企业与国际市场搭起起了国际化的交流对话平台。

一系列的国际化推展宣传措施开花结果了累累的硕果:2013年5月22日,与荷兰海牙市旅游局签定关于强化旅游合作的备忘录;倒数两届兼任东亚经济交流前进机构旅游分会中国方面干事城市,与日本、韩国、印尼等14个国家和地区的40多个旅游机构创建了友好关系。买品牌:网上开店官微推展为适应环境散客旅游时代的特点,充分发挥互联网受众群体甚广、传播速度慢、宣传点评费用低等优势,全面提高旅游产业发展的核心竞争力,努力实现旅游品牌与产品营销工作的新突破,青岛市在2013年除了创建媒体战略联盟、与中国旅游报等平面媒体创建战略合作关系之外,还修筑了与网络媒体的宣传合作,的组织区市旅游局和涉及旅游企业参与网络绑营销。据理解,目前青岛20家A级旅行社、18家4A级以上景区、39家四星级以上酒店进驻了淘宝、同程、途牛等旅游网站,并在淘宝网上打开了青岛旅游分店,展卖旅游特色资源产品,推展旅游品牌。

此外,青岛旅游的微博、微信也不甘寂寞,有奖征求和发送活动很大地提高了青岛旅游的影响力,目前微博粉丝量超过240万人,被选为全国前十大政府微博、山东省政府微博第一名、山东省旅游微信第一名。


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